近年来，陇川新闻宣传工作在上级新闻宣传部门和县委宣传部的指导下，围绕县委、县政府的中心工作，服务于全县经济社会发展，全面做好各项方针政策、先进典型、人文资源、关注民生等的宣传报道，取得了一定成效。但在创新形式、创新手段、创新内容上还存在着诸多方面的不足。现就今后新闻宣传工作创新发展谈几点体会。

　　一、陇川新闻宣传工作发展现状

　　一方面由于陇川经济基础薄弱，财力不足，无力投入足够资金进行新闻宣传条件的改善和设备的更新，导致新闻宣传各种设备发展建设滞后，新闻宣传人才匮乏，阻碍了宣传形式的多元化发展，宣传质量和效果不能适应新形势发展的需求。另一方面，受旧机制、体制的束缚，新闻宣传形式单一，反映各种会议、政务活动、经济社会发展成效的内容多，宣传广大人民群众喜闻乐见的节目少，利用各种少数民族语言进行宣传报道少，不能适应时代发展潮流，没有体现当前新闻宣传贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则。因此，两个方面的问题成为影响陇川新闻宣传工作发展的重要因素。

　　二、新形势下新闻宣传工作要突出三个创新导向

　　新闻宣传工作担负着引导全党和全社会推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面创新的重大责任，必须适应时代发展的要求，适应人们思想观念的变化与时俱进。一是观念创新。新闻宣传工作的观念创新，就是要自觉打破长期形成的宣传工作思维定式，做到心里装着群众，眼睛向下，了解实情，多听“原声带”，有的放矢，因人而异，把单向灌输变为双向互动，在平等交流中激发群众热情，使新闻宣传工作入脑入心。特别是在我国加入世贸组织后，文化在综合国力竞争中的地位和作用日益突出，我们要弘扬主旋律，打好主动仗，不断增强新闻宣传工作的影响力，提高竞争力。二是内容创新。围绕提高人民群众的综合素质，着眼于促进人的全面发展，使宣传内容更务实、更贴近经济和社会生活。围绕人民群众的物质文化需求，在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上，着力加强反映时代精神、适应实践要求、群众现实需求的新理论和新知识的学习教育，把政治性、思想性和知识性有机地结合起来，为群众提供丰富多彩的精神文化食粮和文化宣传服务。文艺宣传要把思想性、艺术性、观赏性结合起来，使群众既能提高思想认识和政治觉悟，又能增长知识、陶冶情操。同时，要大力加强诚信教育和法制教育，树立重承诺、讲信用、守法纪的价值观。三是方法创新。新闻宣传工作的实践性很强，我们要认真研究宣传工作的外部环境、工作对象以及干部群众喜闻乐见的宣传方式等，找出内在变化规律，不断改进和创新工作方法，认真研究适应人们思想形成、发展、变化的因素，根据城乡差别和行业特点，运用多种手段和形式开展宣传工作。在城镇应以社区为载体，进一步拓宽宣传工作入户到人的渠道;在农村应以农村基层文化建设为载体，广泛开展创建文明户和文明村镇活动、新农村建设活动、移风易俗破除迷信活动、科技文化卫生三下乡活动等，使农村宣传工作与农民的生产生活和农村基层村镇文化建设有机结合起来;在企业应以企业文化建设、企业管理、生产竞赛以及其他生产经营活动为载体，围绕现代企业制度建设开展宣传工作;在学校应以素质教育为载体，不断提高学生的思想道德水平和科学文化素质。当前，应积极利用现代网络技术拓宽宣传工作领域，增强网上宣传的主动性、针对性，注意区分不同对象，考虑特殊的环境，做到“一把钥匙开一把锁”。

　　三、推进新闻宣传工作的创新

　　近年来，陇川新闻宣传工作从质和量上都有了长足的进步和提高，取得了可喜的成绩。但发展变化的形势对新闻宣传工作提出了更高的要求，要让新闻宣传工作更好地服务于全县的经济社会科学和谐的追赶与跨越，要在更高起点上践行科学发展观。必须在新闻宣传工作特别是主流媒体新闻宣传中持续推进“改革创新”，且创新是必须建立在“高举旗帜、围绕大局、服务人民”三个前提下的创新。即：创新报道形式走进群众，创新新闻文风走进生活，创新经营方式走进市场。

　　(一)创新报道形式走进群众

　　新闻宣传的创新，必须切实将党性原则与群众意识整合起来，从群众视角改进和创新主流媒体的新闻宣传进行改革创新。

　　一是从群众视角改进各种会议和领导公务活动的报道。各种会议和领导公务活动的新闻宣传，是新闻媒体改革的一个重点又是难点。很多党报习惯于用行政级别来判断它该不该报道和报道多少。会议和领导公务活动是党和政府实现其权力整合能力的一种重要途径和手段，许多重要新闻都从会议和领导公务活动中来，所以这类报道本身不是需要弱化，而是需要强化。强化就是要改进、创新，要从群众的视角来作出判断，坚决剔除那些无关民生的会议新闻，而对那些将给群众生活带来重大影响的会议和领导公务活动进行重头报道，扩大其影响。只有这样才能将会议和领导公务活动新闻删繁就简，更彰显重要会议和重要领导公务活动的重要性。而且会议和领导公务活动新闻的制作，必须要从群众的角度出发，突出群众关心的内容，减少纯粹政务性而无关群众生计的内容，绝不能让党报替代行使党政“文件”的功能。

　　二是从群众视角改进经济社会发展的成绩宣传。经济的发展和社会的进步是时代发展的主旋律，群众不仅亲身感受而且受益于这些变化，主流媒体必须理直气壮地唱响这一主旋律。但是如果我们用堆砌一大堆数据来报道经济社会发展的成绩，结果广大群众既不爱看，看了也不明所以。从广大群众的角度来看，他们眼中的经济发展就是张家的彩电、李家的轿车、王家的新住房，社会进步就是电话家家有、电视频道多、文化活动条件好、节假日可以外出观光旅游等。当然，对经济发展和社会进步的理性分析和报道也是必须的，并非可有可无。但是，作为大众传播工具的新闻宣传主流媒体，要让群众喜欢看、看得懂，就必须尽可能地用生动的事例、形象的语言来报道成就，不能像对学者和对领导汇报成绩那样罗列枯燥数据。

　　三是从群众视角改进突发新闻事件报道。突发新闻事件，以其显著的政治经济文化意义而对人们的生活产生极大冲击，甚至对一个地区政治经济文化的发展速度和走向产生极大影响。此类新闻，不仅党政领导和机关干部极为关注，普通百姓也极为关注。正是宣传媒体抓住时机，提高其公众媒体接触率，建立媒体公信力和强化影响力的大好机会。但传统宣传媒体往往在处理这类事件时，习惯于从官方的角度报道事件，片面注重政治影响，而忽视作为普通群众接触到的东西和他们的意见。事实上，在重大新闻事件发生时，立刻会在事件发生地及其周围形成强大的舆论场和舆论冲击波，各种讯息不胫而走，往往真伪交织，虚实难辨，蜚短流长，谣言四起，此时特别需要宣传媒体从做好群众工作的角度进行报道，从顺应大众的种种舆论需求，及时释疑解惑，澄清是非，理顺情绪，稳定局面。既要把握要从权威的角度反映党和政府的态度、措施和处理程序，又要从群众的角度，观察事件，分析事件，忧群众所忧，急群众所急，反映广大群众的心声和意见，以引导积极健康的意见不断壮大，上升为主流舆论，消除消极意见的影响。做到新闻报道真正服务人民，把握人民群众的新要求新期待，适应新时期广大人民群众文化消费的新需求，使宣传思想工作拥有坚实的群众基础，深入人心、赢得群众、求得实效。

　　(二)创新新闻文风走进生活

　　改进新闻文风，要着重从两个方面入手：1、要坚决杜绝新闻宣传报道中的形式主义。新闻宣传中的形式主义主要表现在两个方面。一是搬弄空话套话。新闻语言不鲜活，充满机关腔、文件味，版面安排四平八稳，报道套路一成不变，名曰保持风格、维护报道严肃权威，实则违背新闻规律，不为人民大众所喜闻乐见;二是报喜不报忧。对问题、矛盾、忧患视而不见，概括起来就是假大空。2、培养体现时代精神和新闻本色的文风。新闻文风既是特定的时代精神反映，也是新闻自身的特定要求，从实际出发，新闻文风要突出四个特点。一是时效性。要求新闻报道最大限度、最快速度地去追求时效，做到“先声夺人”，新闻报道要坚决克服因循守旧、消极被动、不讲时效观念的不良倾向，切实增强效率意识和竞争意识，使更多的“第一时间”、“第一现场”成为新闻报道的主要形式;二是针对性。要研究在社会转型期人们生产、生活方式多样化以及由此带来的利益和价值取向及观念兴趣等方面的多样化，从而针对不同层次的受众，全方位、多角度地将“主旋律”阐释得更为悦耳动听。就是要了解干部群众最关心什么、最想听什么、社会最敏感的部位在哪里，只有摸准社会的脉搏，了解干部群众的心理，把握相应的针对性，弹到社会绷得最紧的“弦”上，才能弹出最动听的声音;三是生动性。要克服和改进简单、粗糙、生硬理念，要多与受众沟通，及时根据受众的反应和变化来调整宣传的内容和方式;四是分析性。一些报刊缺乏吸引力和感召力的重要原因就是缺少入情入理的深度分析，许多宣传仍停留在一般号召和浅层次的说教上，不能从思想上真正以理服人。特别是在一些新闻宣传中，重结果报道，轻过程分析;重动态报道，缺深度报道。要改变这种“肤浅”的状况，就要深入基层，深入生活，深入群众，深入分析，增强新闻宣传的说服力和影响力。

　　因此，作为新闻宣传的主流媒体，要能够在“第一时间”掌握丰富、宝贵的信息资源，及时准确地把党的方针政策、重要会议精神宣传出去，解读好各级党委、政府的大政方针，引导舆论。同时要正确对待弘扬主旋律报道和舆论监督报道的辩证关系。在社会转型时期，在多种经济形式、多种利益关系并存，多种世界观、人生观、价值观相互激荡，多元生活方式、行为准则相互碰撞的时期，对腐化堕落、奢侈糜烂、渎职失职、人浮于事、官僚主义、形式主义、黄赌毒贪、封建迷信等消极社会现象开展有效的舆论监督极为重要。在改变“报喜不不报忧”、坚持正面引导的同时，加强舆论监督，赢得社会各界的欢迎和支持。

　　(三)创新经营方式走进市场

　　新闻媒体具有意识形态和产业创收的双重属性，作为一种特殊的产业，它必然要遵守市场经济规律，进入市场参与竞争，搞好经营。可以说，新闻媒体作为产业，能否在市场竞争中得以生存和发展，是事关意识形态的主阵地能否得以巩固的大事情。作为党和政府的喉舌，新闻媒体必须坚持正确的舆论导向和社会效益。一是大力宣传党的路线方针政策，唱响主旋律，把党和政府的声音传到千家万户，这是新闻媒体第一位的任务。二是要高度重视新闻媒体的生存与发展，引导积极参与市场竞争，尽快增强产业竞争力，壮大产业实力，为新闻媒体产业创造良好的发展环境。

　　新时期，群众的要求是多样化、多层次的，仅仅做好新闻宣传不能满足群众对媒体宣传的需要。要满足人们对媒体宣传的要求和期待，要处理好三重关系：一是新闻宣传工作依然是首要任务;二是全面提供公共信息与文化服务;三是加快文化产业、文化事业的发展速度和形式。新闻媒体所承担的新闻宣传、提供公共信息与文化服务的职能需要通过发展文化产业，在市场获取利润来实现。为此，陇川要紧紧抓住宣传思想文化工作发展需求及成立德宏州传媒公司的机遇，创新形势，实现新闻媒体以单独的新闻宣传转向以新闻宣传为核心，兼顾公共信息、公共文化与文化产业发展相结合的发展趋势，强化管理，努力开创新闻宣传工作新局面。

　　当前，为适应新形势下新闻宣传工作的发展需求，陇川县正积极推进新闻宣传、文化体制改革工作，我们要抓住机遇，与时俱进，把握发展态势，在培育和重朔充满活力、具有竞争力的新闻宣传工作上下功夫。本着创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段的思想，进一步促进新闻宣传改革创新，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，真正地把新闻宣传工作做到实处，做到广大人民群众的心中，从根本上让广大人民群众满意，让党放心。